Duolingo'nun maskotu mu değişiyor?
Dünyaca ünlü dil öğrenme uygulaması Duolingo, sevilen maskotları baykuş Duo'nun 'öldüğünü' duyurdu. Şirketin sosyal medya paylaşımı ve profil fotoğrafı değişikliği, hayranlarını şoke ederken, olayın bir pazarlama stratejisi mi yoksa gerçek bir yeniden markalaşma mı olduğu merak konusu oldu.
Dünya genelinde milyonlarca kullanıcının dil öğrenme yolculuğuna eşlik eden Duolingo, beklenmedik bir sosyal medya paylaşımıyla gündeme bomba gibi düştü. Şirket, sevilen yeşil baykuş maskotları Duo'nun "öldüğünü" duyurarak takipçilerini şaşkına çevirdi.
X'te Şok Edici Duyuru: "Duo Öldü"
Duolingo, Twitter'ın X platformundaki resmi hesabından Salı günü yaptığı paylaşımda, "Üzgün yüreklerle sizlere, Duolingo Baykuşu olarak bilinen Duo’nun öldüğünü bildiriyoruz." ifadelerini kullandı. Şirket, yetkililerin ölüm nedenini araştırdığını ve soruşturmaya tam işbirliğiyle katıldıklarını belirtirken, "Açıkçası, büyük ihtimalle sizin ders yapmanızı beklerken öldü ama biz ne bilelim." şeklindeki esprili gönderme dikkat çekti.
Bu duyuru, Twitter'ın mavi kuş logosunun Elon Musk'ın platformu X'e dönüştürmesiyle ortadan kalkmasına benzer bir kurumsal yeniden markalaşma sürecini akıllara getirdi. Duolingo'nun 2011 yılında kurulan ve 40'tan fazla dilde 100'den fazla kurs sunan popüler uygulaması, özellikle Covid-19 pandemisi döneminde dünya çapında büyük bir kullanıcı kitlesine ulaşmıştı.
Dua Lipa Göndermesi ve Premium Üyelik Çağrısı
Duolingo'nun sosyal medya paylaşımındaki ilginç detaylar bununla da sınırlı kalmadı. Şirket, mesajının devamında Duo'nun "pek çok düşmanı" olduğunu ima ederek, kullanıcılardan nefret yorumlarından kaçınmalarını rica etti. Hatta, yorum yapmak isteyenlerden "lütfen kredi kartı numaranızı da ekleyin ki sizi otomatik olarak Duolingo Max’e kaydedelim ve onun anısını yaşatalım" çağrısında bulunarak premium üyelik hizmetini tanıttı.
Paylaşımın sonundaki "Bu zor zamanda, Dua Lipa’nın mahremiyetine saygı göstermenizi rica ediyoruz." ifadesi ise, baykuş Duo'nun şarkıcı Dua Lipa'ya olan hayranlığına gönderme olarak yorumlandı. Duolingo, daha önce de Dua Lipa'yı baykuşun 'karşılıksız aşkı' olarak tanımlamış ve şarkı sözleriyle İngilizce dersleri hazırlamıştı.
Sosyal Medyada Büyük Yankı
Duolingo'nun bu sıra dışı duyurusu sosyal medyada hızla yayılarak büyük ilgi gördü. Paylaşım, Çarşamba sabahına kadar 47 milyondan fazla görüntülenmeye ulaştı. Kullanıcılar, şaşkınlıklarını ve esprili tepkilerini yorumlarla dile getirdi. Bir kullanıcı, "Son günlerini bana Fransızca öğrenmem için yalvararak geçirdi… ve ben onu görmezden geldim… Bunu asla atlatamayacağım.” şeklinde duygusal bir yorum yaparken, pek çok kullanıcı da durumu mizahi bir dille karşıladı.
Yeni Logo ve Kovboy Şapkası İpucu mu?
Şirket, X'teki profil fotoğrafını da "ölü" baykuş görseliyle güncelledi. Gözleri çarpı işaretiyle kapatılmış ve dili dışarı sarkmış baykuş imgesi, Duo'nun "ölümünü" sembolize ederken, ilk paylaşımda yer alan kovboy şapkası silueti ise yeni bir logo veya maskot değişikliğine işaret ediyor olabilir. Duolingo'nun bu hamlesi, bir pazarlama kampanyasının parçası mı, yoksa gerçekten bir yeniden markalaşma sürecinin başlangıcı mı, önümüzdeki günlerde netlik kazanacak.
