Ünlü meyve suyu markası iflas riskiyle karşı karşıya
ABD merkezli ünlü meyve suyu markası Tropicana, finansal zorluklarla mücadele ediyor. Portakal üretiminde yaşanan düşüş, iklim değişikliği ve tüketici alışkanlıklarının değişmesi, şirketi iflas riskiyle karşı karşıya bıraktı
Dünyanın en tanınmış meyve suyu markalarından biri olan Tropicana, ciddi finansal sıkıntılar yaşıyor. ABD'de 1947 yılında kurulan ve portakal suyu üretiminde öncü markalardan biri olan şirket, son yıllarda büyük bir gelir kaybına uğradı. Florida’daki kasırgalar, tarım alanlarını etkileyen hastalıklar ve iklim değişikliği nedeniyle portakal üretiminin 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesi, Tropicana’nın krizine zemin hazırladı.
Gelirler düştü, yatırımcılar zarar yazdı
CNN Business’ın aktardığına göre, Tropicana’nın geçtiğimiz çeyrekte gelirleri yüzde 4 azalırken, net karı yüzde 10 düştü. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, finansal sıkıntıyı hafifletmek için 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hissedarlarından PepsiCo, Tropicana’daki yatırımının değerini 135 milyon dolar azalttığını duyurdu.
İklim değişikliği ve tüketici alışkanlıkları etkili oldu
Şirketin içinde bulunduğu kriz, yalnızca doğal afetler ve üretim kaybıyla sınırlı değil. İklim değişikliği nedeniyle yaşanan hava koşulları ve portakal ağaçlarında görülen hastalıklar, Tropicana’nın temel hammaddesi olan portakalın üretimini ciddi şekilde etkiledi.
Bunun yanı sıra, değişen tüketici tercihleri de markanın zorluklarını artırdı. Son yıllarda şeker tüketimine yönelik bilinçlenme arttıkça, tüketiciler daha az şeker içeren içeceklere yönelmeye başladı. Tropicana, bu talebe yanıt olarak 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecek alternatifleri piyasaya sürdü. Ancak, 80 yıl boyunca saf portakal suyu ile özdeşleşen bir markanın bu geçişi başarıyla gerçekleştirmesi zor oldu.
Tropicana iflasın eşiğinde mi?
Şirketin finansal geleceği belirsizliğini korurken, Tropicana’nın iflas başvurusunda bulunup bulunmayacağı henüz net değil. Ancak şirketin gelir kaybını durdurmak için acil önlemler alması gerektiği belirtiliyor. Yatırımcıların zarar yazması, finansal desteklerin yetersiz kalması durumunda, Tropicana’nın iflas eden dev markalar arasına katılabileceği konuşuluyor.
